Apple 於6月4日公開了由 Analysis Group 經濟學家團隊撰寫的「應用商店生態系年度報告（Apple’s Global App Store Ecosystem and Its Growth, 2025）」。這份每年定期估算 App Store 經濟圈規模的報告，已是業界熟悉的慣例。
這份報告有很多解讀方式，第一是人工智能如何從應用面影響銷售數字，App Store 銷售前100名應用中，超過40款搭載了消費者端 AI 功能。同樣身處「熱銷前100」的競技場，整合 AI 的應用群與未整合的應用群之間，成長幅度竟相差四倍。
舉例來說，2025年專為 iPhone 推出的「Daydream: AI for Fashion」重新定義找衣服這個流程。只需像跟造型師說話一樣輸入「紐約盛夏想穿的長裙」，系統就能從數千個品牌的近200萬件商品中，篩選出符合喜好與場合的候選。若回覆「不要太誇張的花樣」，推薦內容當場重新組合。
這解決了無止盡滑手機、淹沒在相似商品卻無法做決定的痛點，而且這款應用使用的人工智能來自於原生視覺智能（Visual Intelligence），甚至能從截圖直接搜尋商品。另外一款應用是「Capy – AI Meeting Translator」，支援西班牙語、簡體中文、德語等十餘種語言，會議結束後還能自動產生 AI 要點摘要。在跨國線上會議成為常態的時代，這是一款低調卻實用的應用。
還有許多應用是在既有應用上加入 AI 功能：筆記軟體「Goodnotes」、攝影愛好者的「VSCO」、健身應用「SmartGym」與行程管理應用「TripIt」，均採用 Apple 的「Foundation Models 框架」，在裝置端即可提供 AI 功能。這代表著 AI 已經不是一個獨立的應用，逐漸成為各類 APP 的底層，而且這些 APP 的營收能力是其他沒有AI功能的 4 倍。
關鍵在於「免費、離線、隱私保護」的 AI
AI 應用快速增加的背後，是 Apple 提供給開發者的新工具—2025年 WWDC 發表的 Foundation Models 框架。這是 Apple Intelligence 核心的裝置端大型語言模型，約30億參數，開發者只需幾行 Swift 程式碼即可呼叫。
重點有三：過去若想借助 ChatGPT、Claude、Gemini 等主流 AI 工具來開發應用，前提是用戶必須是各 AI 服務的付費會員，還需要註冊「API 金鑰」，且用量一旦超過預期，可能面臨意外的高額帳單。而 Apple 作為 OS 標準 AI 功能免費提供的 Foundation Models，既不需要 API 金鑰，也不需要支付雲端費用，更可在離線狀態下運作。
也就是說，開發者能在不將用戶資料傳出裝置的前提下，利用免費的 AI 推論建構智慧功能。「免費、離線、隱私保護」，大大降低了個人開發者與小型團隊的門檻，而且不需要計算每月要花多少錢在雲端 AI 上，讓人更願意先動手試試看。
第二，整體生態系走向垂直整合
2025年，App Store 生態系在全球促成的銷售額超過1.4兆美元，較2019年的5130億美元，六年間幾乎成長三倍。其中，實體商品與服務佔1兆1370億美元（79%），數位商品與服務佔1490億美元（10%），應用內廣告佔1510億美元（10%）。
Apple 每年都會特別強調一點：這1.4兆美元中，超過九成的交易 Apple 並未收取任何手續費。透過 Uber 叫車、在 Amazon 購物、透過 Instacart 外送食材——這些實體商品與服務的交易，Apple 一分未取。會產生手續費的，僅限於 App Store 內銷售的部分數位商品，基本費率雖為30%，但多數開發者適用優惠費率，實際上只需支付15%。（也有一些聲音如 Epic 仍然上架最新遊戲，代表無法忽視 Apple 營收）
各類別的成長幅度（2019年→2025年）中，有一些令人意外的急速躍升。成長最快的是雜貨生鮮（+437%），疫情期間養成的生活習慣就此沿用至今。數位支付成長+354%，其中美國單一市場更高達+1104%，超過12倍，Venmo 與 Cash App 帶動的個人轉帳普及功不可沒。
寫在 WWDC 之前
App 經濟的誕生者 Apple，至今仍引領著這個生態系。
曾有一度，外界認為 App 商業模式已全面轉向訂閱收費，但隨著 AI 的到來，這個市場再度活絡起來。更耐人尋味的是，AI 的導入不僅帶動了市場成長，還拓寬了應用開發本身的參與門檻。個人開發者如果加入了代理型 AI 的做法，很有可能整體 APP 市場迎來另外一波高度成長，對於這些人而言，最重要的是接下來 Apple OS如何走向 AI 代理，將是近年 WWDC 意義最為深遠的命題。